笔者从自己新做的文案和研究新的成功案例发现，新文案的创作要把握以下要点：
1、单刀直入比埋伏风险小
2、站在消费者角度更容易成功
近几年来，皮肤病市场较火，市场上的产品像走马车一样你方唱罢他出场，只有一个产品持续做了几年，并且销量一直不错。
与其主创人员晴天交流，她坦言金扬沙的成功就是站在消费者角度的成功。一、机理简单，补充蛋白酶治癣，消费者认为通俗易懂，很容易接受；二、标题、正文都idea168.cn是患者的心里话，力求真实，描写细微，引起患者共鸣；三、产品效果确实不错，本着一颗善良的心为患者推荐，从未打过整版广告，全省月销量竟然也达到了数万盒。
3、诚恳比悬乎更容易让人接受南京标志设计
女性手脚冰凉是个季节性的小市场，去年冬天，潞党参滋补膏却做的风生水起，销量不俗，其文案就采取了非常诚恳、朴实的风格，如"天气冷了，很多女性手脚冰凉，……这里介绍一个方子……",这种朋友关切式的对话风格，让很多本来症状不严重的女性也跑去购买。试想，如果采取"蒙派"恐吓式文案，一定难以达到这种效果。
4、标题要惊人更要贴切
许多策划人写文案，总苛求语不惊人誓不休，结果，为一个吸引人的标题，搞的与正文的联系很牵强，给消费者第一感觉就是夸张、虚假宣传。
标题吸引人是必要，更重要的是与目标人群贴切，不要大炮打蚊子，也不要放偏炮。
5、多面开花不如一点爆破
不少老板要求文案要写全，教条的按照"八股文"和"木桶理论"走，和笔者那个客户的稿子一样，诉求面面俱到，文案像盾牌一样适合防守，却没有枪尖，难以突破市场。
写的全面本来没有错，但文案不像文章，电视专题广告一分钟上百元，报纸一个整版的广告费少则数千元，多则十几万元，没有足够大的空间让你发挥，冗长的文案也不利于阅读、理解。
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