生活水平不断提升，收入不断增加，大家不再将眼光只放在每日的温饱上面，对生活品质的要求也越来越高，男士对于自身的管理也更加严格，最显著的特点就是越来越多的男士注重自己的形象气质，而护肤品的使用则是提升自身形象的开始。
越来越多的化妆品品牌将目光投向男士护肤这块蛋糕上面，各大品牌纷纷出招，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯等都先后推出了自己的男士产品，虽然都是做男士护肤的但是产品的理念和受众却不尽相同。欧莱雅主攻的就是生活节奏快、事业有成、收入较高的男士群体；曼秀雷敦则是将目光锁定在年轻的学生群体和年轻的上班一族身上；阿迪达斯主打的则是非常鲜明的运动款，将目光投向热爱运动的男士群体。
在中国化妆品行业经历的几个阶段性变化中，男士护肤占据的份额和扮演的角色也越来越重要，据统计目前男士护肤品的市场份额占据整个国内化妆品市场份额的30%，每年的产值近200亿元人民币。正是看到了男士护肤品行业的巨大潜力，欧奈雅美妆在产品的选取上努力将男士品牌突出，同时也开辟出男士护肤品专柜，能够让男士更方便快捷挑选适合自己的护肤品。
虽然目前男士护肤品类型还比较单一，基本就是洗面奶或是洁面乳、爽肤水、须后水、润肤露、面霜这些，然后增加一些没有太多性别色彩的芦荟胶、护手霜、唇膏等。但是在各大化妆品品牌都是寻找突破点，找到属于自己品牌的方向，就像上面说到的几大知名品牌，有的是高端人群、有的是青年白领、还有的是学生和运动一族等等各不相同。随着大家对男士护肤认知的加深，男士使用的隔离霜、防晒霜相继问世，相信在今后的男士护肤品发展会越来越快，品类也会越来越多，也会有更多的品牌加入到开发男士护肤品的行列。