在今天，人们的消费逐渐向着理性化发展，这就是文化的改变，也更加的关注产品的质量安全，对于时尚的追求也不是盲目的，他们对于商品的产地做到了“雨露均沾”。数据显示，北京、上海和广州继续领跑全国美妆护肤品的消费，成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市，紧随其后的是深圳和天津，而南京、杭州和苏州亦体现了强大的消费能力，成为国内的十大爱美城市。而且每个城市偏好不一，都体现了不同的特点。
当我们把各个地区的护肤品销售状况与之前的做对比就会发现，国内的护肤品市场是在不断变大的，这就是当下时代护肤品发展的趋势，生活的水平也是在逐渐的提升，同时人们对于物质上的需求也是有着大幅度的上升，消费者对于产品的品质化日益明显，多样化的追求成为生活中十分重要的一个组成部分。欧奈雅护肤品超市的崛起不同于其他品牌，纵观2016年，来自欧美和日韩的美妆护肤品销量平分秋色。同时，欧奈雅在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量，一些热销护肤品牌在欧奈雅护肤品店面的销量相比去年增长近2倍之多。另外，国内各主要城市和地区也表现出了不同的美妆护肤品消费特征，二、三线城市展现出了强大的消费能力。由此可见欧奈雅在市场上的占比是十分巨大的。
身为一个在护肤品行业中的知名品牌，在产品的规格上以及销售的方法以及体系上都是有着独特的见解的，而身为一个消费者又如何去挑选适合自己的产品呢，这个问题其实也是非常容易解决的，需要我们选择其中比较热门的品牌就好了，但是在品牌的选择上，传统的护肤品超市却是在传统的基础上进行了多方位的变革，才会出现如今欧奈雅的新型购物场所。现在的护肤品经营主要依靠这三种方式，一是做低端的品牌，走大众化，以价格低，销量大；二是，次都市商圈店，这种店开在次都市商圈内；三是社区性店，也就是所谓的“前店后院”型护肤品店，代理某品牌护肤品，同时提供日常的基本美容护理服务。