重视企业宣传片的营销力
2013-11-04
合肥瑶海区得一创意策划工作室得一创意策划原创2940核心提示：企业宣传片要摆脱桎梏，寻求创新，增强自身营销力，对得起“宣传”！
企业宣传片（以下简称企宣），单从拍摄技术和后期制作上看，多数影视制作公司大同小异，技术上不存在太大区别，也正是这样的“大同小异”造成宣传片千篇一律，几无特色可言，企宣的营销推广能力大大被弱化，最终导致宣传片对不起“宣传”二字了。这样的宣传片大多情况下是策划人简单了解企业的基本信息（静态的物料为主），并没有对客户及其所在行业的深入了解与钻研，在策划上深入挖掘。这样的工作绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单。
得一创意策划工作室认为，企宣是企业品牌推广战略中至关重要的组成部分，必须站在企业文化和品牌价值的高度，必须站在行业需求及发展的高度，必须站在跨地域以致国际影响的高度。如此，才能策划出有极强的市场感染力、品牌营销力的企宣。得一创意策划工作室认为，要策划好企宣，必须从浓厚的文化内涵、清晰的主线基调、精辟的文字解说、创意的制作素材等方面着手。
浓厚的文化内涵。企业宣传片多数是给有一定文化层次的领导观看，若粗制滥造毫无韵味便让人觉得乏味空洞土豪。企宣需要营造一定的文化氛围，不管是传统文化还是洋文化，亦或是当代网络文化，都是可挖掘的企宣文化。传统文化比如佛、道、儒三家，能让消费者感受到企业和领导者的层次之高，文化内涵之丰富。当然，并不是说所有企业都能用此来铺垫，重点还是要根据企业的性质量身定做。
清晰的主线基调。且不谈企宣的创意及内容如何，整体必须要有一个主基调，就像我们说话一样要有很强的逻辑性，并且围绕一个中心点展开。企宣，实际上是企业的“自我介绍”，力求精辟到位，切忌冗长累赘，比如可以从企业发展历程开始，到企业文化、管理、规模、市场、终端、战略规划等顺次而过，用一些形容词如“实力雄厚”、“人性化管理”、“国际化视野”等概括，切不可对某一项内容做毫无条理的“重复”。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。
精辟的文字解说。除了影视动态画面外，文字解说（解说词）是企宣的声音，起到非常重要的作用。由于受预算的限制和相对理性（保守）的传播方式，有些企宣在艺术创作上的空间相对有限，无法像汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，这样的话，解说词便发挥着十分重要的作用。对于企宣来说，官腔是最让人厌恶的，一条条的简介总让人觉得单调，嚼之无味，就像听领导演讲一般，不多久便会“睡去”（立马关闭，或毫无了解的冲动）。解说词要精彩，必然不能仅仅是空洞的介绍，需要借鉴一些时尚及网络文学表现手法，让企宣在正统之余获得一些或幽默、或清新、或华丽的听觉体验。
创意的制作素材。有点很不理解，为什么那么多的企宣所选用的素材都是几近相同，各种规划图、鸟瞰图都好像是一个模子中设计出来的，各种商业图像都是反复使用（即使有差别，也实在不明显），也就是说，当前很多企宣形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。这些素材并不是不能使用，关键是不能滥用，否则企宣策划人是对客户的不负责任，说是粗制滥造一点也不过分。作为企宣策划，我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。
得一创意策划工作室始终认为，企宣策划人首先是观赏者，了解自身喜欢观看哪种类型的企宣，从一个客户的角度去审视自己做的宣传片才是能够让企宣发挥最大营销力的有力保证。
得一创意策划工作室，创意策划之特色，融会中西哲学思想和营销理念，嫁接艺术与美学因子，彰显人文情怀和产品精神，以非凡入凡，以不俗用俗！
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