可能您会注意到，这里所提及的距离主要是物理距离，即什么时候在哪里与消费者见面，这就好像暗恋，当需要的时候就会出现，当不需要的时候就会默默走开。不过对于品牌营销来说，暗恋消费者所要采取的行动比个人还要简单。这里要弄清楚两个问题，一是品牌营销不是产品销售，不能以获得直接收益为目的，二是品牌营销不是短促营销而是长期战略，不是草草了事和频繁更换。
有一些企业将品牌营销与产品销售混为一谈，简单认为品牌营销的目的也是增加销量、获得利润，具体策略必然是围绕销量展开，短期内无法见效的方式不会考虑。如此一般，只能简单“粗暴”的销售产品，而对于产品背后的品牌消费者也不会主动去关心，这就造成企业生存了数载，消费者却并不熟知，这种品牌营销是彻底失败的。
品牌营销，目的是为了拉近与消费者之间的距离，此距离为心理距离而非物理距离。品牌营销，与消费者谈的是感情，不是钱，建立的是情感纽带，通过这个纽带让消费者了解企业文化、品牌性格，以一种朋友的身份走进消费者。比如，当一个品牌做了一个较为轰动的公益活动之后，消费者对她的感情就会瞬间提升，她匹配了消费者的道德心，让消费者认识到了品牌的“道德”；再如，当一个品牌常年坚持举办科技创新类竞赛，为有梦想、有技术而无资金的年轻人提供梦想舞台，帮助他们将概念变为现实，也能“俘获”消费者的感情。这样，消费者看到他们的广告也不会觉得反感，反而会感觉很亲切，如此，心理距离完全拉近，品牌印在了消费者的心理。
更为重要的是，当前是自媒体时代，每一个人都是一家媒体，微博、微信、SNS等发挥着巨大的影响力。一旦品牌获得良好口碑，便会通过自媒体广泛传播开来，形成病毒营销之势，可谓事半功倍。
品牌营销不是一日之功，长期维持方能初现成效，短期见利是不用想的，不管是品牌活动、自媒体经营还是其他种种策略，都需要长期维持下去，不能一次两次未见成效而选择放弃，如此一般，不但不能扩大品牌的影响力，反而会伤害品牌自身。试想一家企业做过一个品牌活动，消费者期待第二届时却不见踪影，如何让消费者建立对品牌的信任和忠诚。
得一创意策划工作室认为，在持久的品牌营销过程中，需要做好做足以下三点。
——不做无谓的讨好
做品牌就像做人，总想着让所有消费者都满意的品牌从来就没有过，争取做一个“颇有争议“的品牌才是正路。不要想着满足每一个消费者的需求，不要觉得每一个消费者的意见都要细细采纳，不要认为每一个消费者都是上帝。做好自己的品牌，让“情投意合”的消费者自动靠拢，让“感觉平淡”的消费者持续观望，让“反感恶心”的消费者远离。这就像和市场份额是一个道理，任何一家企业如联想、微软、苹果等都不可能做到市场占有率百分百，总有一些消费者不会选择。
——不做过分的炫耀
炫耀需要有炫耀的资本，但其市场上大部分的竞争都是同质化竞争，除非是颠覆性创新，否则炫耀的结果是引发消费者期待值的升高，企业所提供的产品一旦达不到期望值，就会引发消费者很多的负面情绪。IPHONE5的推出就是一个典型的例子，当所有的果粉都期待“再一次，改变世界“的时候，曾经的炫耀这一次失灵了，新推出的产品在体验上并没有跨越式的提升，导致苹果股价跌幅达到了25%，市值蒸发达到1000多亿美元。再有就是农夫山泉一再强调其水源地，在社会化媒体时代，网友对其水源地质疑经常会爆发一些风波出来，水源地的传播成就了农夫山泉，也让农夫山泉背负了太多的负面危机，可以说”成也水源地，败水源地“，对水源地的炫耀为农夫山泉品牌以后的成长埋下隐患，过多的炫耀为品牌的未来蒙上阴影。
——做到创意的个性
杜蕾斯官方微信有专门的维护人员负责解答消费者的任何问题，甚至陪消费者聊天，他把自己当成消费者的一个朋友，站在平等的位置与消费者沟通，也难怪消费者会说出“你还是人吗”这样的话。微博“天津海昌北极熊小姐妹”也是一个很好的例子，微博小编将自己拟成一只可爱的小北极熊，去和粉丝们打情骂俏，让消费者感觉自己是在和小北极熊妹妹对话，引发很多粉丝的好奇和围观，吸引了更多粉丝关注的同时，也让苏宁易购、百度等100多个百万级微博大V进行了转载，并最终转化为实际的客流量，从微博上线开始，短短一个月时间，天津极地海洋馆的客流量暴增150%，有很多人就是通过微博慕名而来的。
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