很多企业都会把宣传片作为必需的宣传手段，经常要在谈判、招商、展览会等场所或时机播放，用来展现自己的实力、特色及信誉。然而，很多企业宣传片要么简单堆砌华丽丽的镜头，要么展示平常的特效，再把企业的各类信息杂糅，导致宣传片受众（企业潜在客户）需要劳心费神地从片中去挑拣有效信息，通常看的很是疲惫甚至厌倦。由此，企业宣传片不但没能起到“宣传”效果，反而起到了反作用，直接导致品牌营销失败。
那么，如何去拍一部好的企业宣传片呢？企业与策划人员如何准确捕捉所需信息呢？得一创意策划工作室在此给企业和策划人员一些建议。
一、明确受众类型
受众主要分为加盟商、分销商、普通个体（包括企业等单位个体）消费者等几种类型，不同类型的受众所关注的重点不一样。比如，对于加盟商来说，除了产品本身的市场竞争力，主要是看企业或品牌值不值得信任，能不能借助他们获得收益，因此宣传片中要着重体现企业文化、形象（市场感知）及产品特性，其他内容可适当简化。当然，企业通常不会只制作一种宣传片，以下所说的各种宣传片多数企业（主要看实力）会选择多做几种，但一定要了解对于直接受众应该给予他们哪些信息
二、确定宣传片属性
宣传片分为很多种，有主打销售的产品推介片，有彰显形象的形象片，有表现企业精神与品牌文化的文化宣传片，有简介型的传统宣传片等等。每一种属性的宣传片的策划重点及时长限制都不一样：产品推介片主要介绍某一种或某一类产品（通常是新产品）的固有特性如使用说明、价格、优势等；形象片主要介绍企业独特的设计内涵、社会影响力及受众公司的切身感受等；文化宣传片主要介绍企业文化内涵，向目标消费群体进行文化外输，让他们了解并认同，培养消费者的忠诚度等；传统宣传片全面介绍企业诸如发展历程、企业文化、产品类型、优势、发展规划等内容，内容全面但每个部分都不够详尽。
企业领导一定要事先想好制作哪种宣传片，并将自己的思路准确向策划人传达，避免因思路不明出现“叫杀猪，却捉鸡”的无奈情况。若企业领导或负责人没有较为清晰的思路，策划人一定要详细了解企业基本情况，确定企业当下需要哪种属性的宣传片，切不可自说自话、想当然。
三、认清自身优劣
成熟或者规模较大的企业拥有更多可以拍摄及制作的内容，比如个性精致的办公区，设备先进、规模庞大的制造加工区，较高的市场占有率，良好的终端展现等，在宣传片策划及制作方面拥有更多可以选择的素材。但对于规模较小或初创企业来说，并没有以上所说的各种能够夺人眼球、震撼人心的实景或数据，如果硬要制作的话，只会给人一种不可信任的感觉，对产品推广及品牌建立都无益。这就需要策划人给企业提供一套完整且具有创意的思路，能够让企业扬长避短、现优避劣。
四、参与策划过程
可能有的企业会觉得自己肯定要参与策划过程，否则没办法管控。有这个意识是好的，但是真的起到作用了吗？很多策划人都觉得面对客户时很无奈，因为很多表现手法客户不懂，他们却要策划人听从他们的见解，而这些见解往往不专业甚至肤浅，这个过程是矛盾的过程，绝大多数情况下不可避免。企业应该如何参与呢？我们认为，企业主要看想要表达的内容是否完整表达，是否具有创意，是否能够体现企业需求，切记不可过分干预艺术表现方式。
五、采样调查效果
宣传片是给受众看的，不要认为策划人和企业自身满意了，宣传片就是好作品，一定要选择定量的受众或者伪受众（值得信任的朋友）“试映”，听取他们的意见，切忌出现下面故事的这种情况：世界著名的雕塑大师罗丹，有一次要雕一尊世界著名文学家巴尔扎克的雕像，要把巴尔扎克思考世界和人生时那种深邃的神情表现给世人。在作品完成时，恰巧他的雕刻家朋友来拜访他，看到后不由得赞叹不已，并久久地凝视着雕像的双手，认为那双手简直是世界最完美的手。可是，罗丹却拿起雕刻刀毫不犹豫的把那双手砍了下来。如果企业本身想要给受众看的是“神情”，受众关注的却是“手”，一定要重新制作，直到受众的关注点与企业切合为止。
