你的包装千好万好就是卖不好，为什么同样的产品你的包装总是被遗忘。包装设计是产品市场营销策略中重要元素之一，包装既可以保护产品免受损伤，又可以代表产品及相关品牌，以吸引目标消费群体。营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”使产品获得消费者的支持和认可，并使消费者产生购买诉求，包装三个原则教你怎样设计包装。
1 先有品牌.才有包装
大多数企业在做包装时，往往会先考虑包装的图形，元素，色彩，忽略掉企业本身的品牌形象，企业所有动作应该是围绕.展开的，企业从自己的产品出发，分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置，深入了解目标消费群，洞察他们的个性需求，并且针对竞争产品进行系统调研比较，为产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的品牌形象，确立品牌.， 最后通过整合传播生动地展现给消费者。
卫龙通过.年轻消费群体为主力，从垃圾食品廉价小吃，变成了辣条界扛把子，走出国门。迎合现在的大势走互联网化，因此卫龙推出的包装是简约风有趣的包装，全白的底色+搞怪语句，包装和.是贯穿一条线的。
百雀羚1931年，有80年的老品牌， 体现国货老品牌的放心和天然，包装从颜色和元素上和品牌.都高度符合，受到了年轻的喜欢，成为良心国货。
2 包装的目的是获取陈列优势
陈列之所以如此重要，是因为陈列的效果可以直接影响顾客的购买决定，包装设计的好看吸引人，但是如果没有考虑到包装在陈列时的效果，那么很有可能你的包装就被忽略掉了。包装在陈列时，要考虑人正常的视线高度和看东西的动线。
包装要做到3个标准：
包装的视觉冲击力要强
包装信息展示最大化
包装整体形象统一
厨邦绿格子布，在陈列时，特别是瓶形包装的45°角陈列面，因为消费者超市是在货架之间穿行，他们看到货架上的商品首先从45°视角看的，厨邦酱油瓶在包装的侧面恰好形成了密集陈列的绿格子阵列，视觉冲击力很强。
为了更好的诠释产品，除了考虑包装在货架的陈列效果以外，物料配合也起到了关键性作用。
物料配合的完整度，会决定包装的整体呈现效果，
雀巢在所有终端陈列时，货架都非常统一，所以消费者在购买时，也能迅速找到。
安慕希的货架能在所有酸奶中脱颖而出，从材质和画面总能把产品烘托出高端的氛围。
3 包装是品牌资产重要的一部分
做一款十年不变的包装，让包装为你的品牌资产积累价值。
市场上的包装往往陷入一个设计怪圈，为追流行而设计，流行很快面临过时，企业继续追继续设计，换回来的不止是成本的消耗，更是消费者认知的消耗，有时候变成跟风还为别的品牌做了嫁衣，让消费者误以为是“山寨产品”。品牌设计包装就应该设计一款十年不变的包装，把包装打造成品牌资产，让消费者越来越熟悉，让包装成为品牌产品购买的行动符号。
品牌包装所具备的要素:
品牌名称原创可注册
品牌包装元素设计，诠释品牌理念，与品牌.统一，原创可注册
品牌包装颜色区别竞品
为什么王老吉和加多宝，愿意出高价打官司，只为了竞争一个红罐，因为红罐已经植入人的大脑，选凉茶就认准红罐。
可口可乐从20世纪初开始，这么多年一直坚持的弧线瓶身，从没有变过，所有的画面全部围绕瓶身创意，这么多年的坚持，很难不让人记住，所以可口可乐包装成为了经典，是企业无形的资产。
塞北粮仓慢面粉——塞客属于塞北粮仓独有的元素，我们不拼花样，但就是这一个元素，一个记忆点，用十年塞客必然深入人心
总结：包装拼的不是花样，不要以为卖的不好是因为你的包装不够漂亮，消费者永远不会为你漂亮的包装买单。真正持久的竞争上风常常来自于强势品牌。消费者属于感性人群，大多都会选择自己熟悉的品牌，所以不能只考虑短暂的流行趋势，要长线去考虑未来包装的使用记住我们的包装，让包装成为品牌符号，成为行动指令和购买理由。
